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事件营销注意的问题

概述: 所以我们可以先查询一些基础的需求。      在网络营销课程中我们讲到应注意以下几点:   第一、抢手事件可否被很多高权重网站所关注:天天发生的事件实在太多,我们不单可以观察百度风云榜,还可以看看百度新闻;多么既可以看到相关词的查找量,还可以看到天天发生的抢手工作,再对工作进行分析,看看可否有被很多大站所关注了,假设一个工作曾经出现在很多大型网站了,你就没多大的才干竞争过他们了,输入关键词出现在前面的都是那些高权重的网站。

     事件营销是一个比较容易给公司带来改变的一种营销办法,所以做事件营销也就存在必定的风险,留心的事项,前期的一切预备义务都是必需的也都是很首要的,所以我们可以先查询一些基础的需求。

     在网络营销课程中我们讲到应注意以下几点:

 

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  第一、抢手事件可否被很多高权重网站所关注:天天发生的事件实在太多,我们不单可以观察百度风云榜,还可以看看百度新闻;多么既可以看到相关词的查找量,还可以看到天天发生的抢手工作,再对工作进行分析,看看可否有被很多大站所关注了,假设一个工作曾经出现在很多大型网站了,你就没多大的才干竞争过他们了,输入关键词出现在前面的都是那些高权重的网站。
因此关于工作的选择,还得进行一个好好的分析,最好选择相对“冷门点”的工作,比较少网站关注,或许在别人还没发现时,多么才干力争上游取得比较梦想的后果。

  第二、关键词的开掘与拔取

 

宝洁 一场挫败的中国梦

  宝洁不遗余力地力挽颓势,

  全球最大的消费日用品生产商要走向衰落了吗?

  一成不变、缺乏创新是它衰落的原因吗?

  要靠跨境电商开启补救形式,真的有用吗?

  往下看。

  2016财年三季度业绩显示,其在中国市场的有机销售仅增长1%。在全球的销售则更加惨淡:宝洁公司净营业额已从542亿美元下跌至492亿美元,同比下跌9%。

  与此同时,宝洁也频频传出高层被中国企业挖角,市场份额一直被竞争对手侵蚀的消息。

  事到如今,宝洁CEO 大卫·泰勒,终于开始承认错误:宝洁一直把中国当成一个发展中市场,而实际上中国已成为全世界消费者最挑剔的市场。

  

 

  集团首席财务官钟·穆勒也多次强调,宝洁在中国的策略错误是定位太低,必须作出调整。

  开启自救模式

  作为宝洁集团的第二大市场,中国市场对宝洁来说极为关键。然而,最近几年,宝洁在中国市场交出的成绩都不甚理想。

  来自欧睿国际的数据显示, 2009-2014年,在中国美容美发和个人护理市场,宝洁的市场份额已从15.2%逐年下降,跌至12.7%;在中国居家护理市场,2010-2015年,宝洁的市场份额从7.3%一路跌至6.6%,这一成绩不如中国本土品牌立白,后者市场份额已从14.9%逐年攀升至16.2%。

  面对宝洁的衰落,业内分析认为,创新乏力是一大原因。“最近5年中,宝洁在中国市场上创新乏力,推出的新品并不多,”一位熟悉日化行业的人士向时代周报记者透露,“比如洗衣液,宝洁足足比蓝月亮晚了4年才推出洗衣液产品。等到对方占领市场才进去,早已没有了优势。”

  为了扭转这种颓势,宝洁开启了史上最大型的战略转型瘦身、裁员。随着先后出售的福爵咖啡、吉夫花生酱、品客薯片等食物品牌,和近来放弃的金霸王、南孚电池等电池品牌,宝洁宣布在2016财年之前缩减100亿美元开支,出售、终止或者淘汰宝洁旗下半数年销售额在1亿美元以下的非核心品牌。

  “宝洁出售旗下多个美容品牌不仅是为了短期业绩,更是为了公司的长远发展,” 对此,中投顾问化工行业研究员李加楠分析道,在他看来,宝洁公司旗下产品种类众多,一定程度上会分散企业用于单个产品的精力,“所以宝洁需要舍弃旗下发展并不好的品牌,付诸全力于有限的子品牌之上。”

  另一方面,没能及时调整产品定位也是宝洁需要面对的问题。

  “在大中城市的卖场中,宝洁的海飞丝、飘柔等品牌和同类竞争者相比价格较低,走的仍然是中低端的路线,造成了许多中产消费者在信息不对称的情况下,只能凭借着价格这个度量衡去判断产品的质量,”业内人士向记者分析道,“他们更愿意去购买其他大品牌的较高价位的同类产品,而不是买便宜的宝洁产品。”

  数据显示,2015年,中国消费者的收入是10年前的3倍,而且预期还将继续增长。市场增长已经变成由超高端产品和高端产品驱动,2010-2015年这两个最高价格层级的产品复合年增长率最高。

  6月16日,在法国巴黎举行的德意志银行全球消费者会议上,宝洁集团首席财务官Jon Moeller表示,宝洁过去在中国的定位和提供的消费品跟不上这一市场快速高端化的趋势,低端产品的销量平淡甚至在持续下滑。他说,宝洁公司一直专注于占据市场主导地位的低价产品,但对消费者需求转向较高端产品的转变毫无准备。

  “我上世纪90年代中期在中国生活和工作过,高端或超高端产品只占到2%左右,但今天的占比超过了50%。这是全世界最高端化的市场之一,这两个占比过半的价格层次的产品还在以两位数的百分比在增长。”Moeller表示。

  这家日化巨头解释,“我们正在从相关方面着手升级产品线”。

  亡羊补牢来得及吗?

  低估中国中产阶级消费力后,宝洁已开始启动弥补行动。

  

 

  从2015年开始,宝洁中国相继推出包括帮宝适高端纸尿裤、碧浪洗衣凝珠、护舒宝未来感?极护卫生巾在内的高端产品,都是战略转型的体现。

  不过,从目前业绩来看,宝洁的高端产品并未发挥巨大的作用。

  2016年2月,宝洁CEO 大卫·泰勒表示,该公司在中国地区的业务表现令人无法接受,所有业务类别均受遭重挫。

  面对糟糕的业绩,宝洁中国也在不停换帅。目前宝洁销售负责人副总裁林小海已离职、作为宝洁中国过去四年内离职的第三位销售负责人。

  2014年8月,林小海接替离职的李红担任宝洁中国副总裁,主要负责宝洁在中国地区的销售工作,而李红的前任宝洁中国地区销售负责人翟峰已于2012年底离职。三人均在宝洁中国任职超过20年。

  继任者,是在宝洁有着29年丰富经验的柯兴华,2006-2010年,他曾在中国任职。他率领当时的客户事业发展部建立了中国市场销售与营销的最初模式。

  “这次安排柯兴华回归,是宝洁真的非常重视中国市场,对宝洁中国来说是个好消息,”一位宝洁内部人士对媒体表示。

  水土不服的还有被挖去其他电商的宝洁系高管。被称为“宝洁华人第一女高管”的熊青云在加入京东负责市场、营销工作不到一年后,被调离市场职位,从负责集团市场部的副总裁调任首席品牌官。

  跨境电商是稻草?

  2015年,宝洁在中国市场开辟了跨境电商,希望通过跨境电商抢回被侵蚀的份额。

  在这一年双十一期间,宝洁中国的首家海外旗舰店登陆天猫国际,引入该公司来自美国、加拿大、日本、德国、法国、澳大利亚等6个国家的涵盖母婴、美发护发、身体护理、衣物护理等品类的多款在中国市场尚未出售的人气单品。

  据宝洁大中华区电子商务总裁许敏介绍,宝洁早2015年3月前后就开始筹划海外旗舰店。“我们在前期做了很多消费者调研,还跟电商合作伙伴一起借助大数据来挑选有潜力的产品。”许敏表示。从某种程度上说,跨境电商成为宝洁测试消费者“口味”的一个重要平台。

  “产品选择的标准首先是参考最受欢迎的跨境品类,所以其中占比最大的是母婴产品。其次是在当地最受欢迎的。”许敏认为,随着海外旅游、海归群体日渐增多,购买和使用海外产品的消费习惯辐射范围越来越广。

  业内人士认为,在过去,宝洁一直过分依赖传统渠道,极少涉及电子商务渠道,不利于其消费者群体的扩张,特别是青年消费者的扩张。

  在宝洁内部,电商不仅被定义为重要的销售渠道,同时也是进一步建立品牌、加深与消费者的对话沟通、提升消费者购物体验的平台。

  “我们正在加强专卖店和电商业务。我们的电商业务正在以20%左右的速度在增长,尽管仍无法于线下销售相提并论,但目前发展势头很好。”宝洁首席财务官Moeller表示,宝洁正在超市和大卖场渠道进行去库存的动作。

  “我们在中国市场正在取得进展,但仍有很多工作要做。”Moeller说,“我们在第三季度减缓了一半的销售下滑,预计第四季度情况将进一步改善。”

  显然,这家公司还在努力追赶中国居民收入水平增长的步伐。

创新才是钢铁网站生存的根本

  目前,国内大大小小的钢铁行业网站数以千计。但有几家能为大众所熟知?有句话说的好,“只有退潮了,才知道谁在裸泳。”其实裸泳也不错,退潮了,裸泳者能更清楚地看清自己,发现自己与别人的差别,否则的话,总以为自己最完美。但有些裸泳者不是这样,他们不是看自己,更喜欢看别人,以一种偷窥的心态发现其他裸泳者的隐私,以此获取不被常人所理解的快感。

  摆在我们钢铁行业的互联网来说,也是一样。很多网站的运营总监(如果有的话),总是喜欢去看别人,却不喜欢看自己。如此,就造成了目前的局势。对于,绝大多数,乃至几乎全部的钢铁网站来说,只有两个字:抄袭。

  从版面设计、栏目分类、资讯内容,乃至功能模式等,几乎无所不包,无所不超。为什么?因为只有抄袭才是最简单的,是成本最低的。但,只有抄袭的网站,是不会也不可能长期生存和发展,更不可能有所超越。

  或许,这些抄袭而来的中小网站能够短期的活着。因为,大的网站(指具有原创性的钢铁网站)由于有意或无意的原因,放任了这些“抄袭者”。

  中小网站要生存、发展,乃至超越。就必须有值得去依仗的核心竞争力。我的钢铁网的核心竞争力是什么?是资讯。大宗钢铁电子交易网的核心竞争力是什么?是交易。

  在今天看来,这些大网站已经形成了规模,拥有了垄断。仿佛不可超越。但,没有什么不可以改变。记得当年,易趣占据了国内70%以上的C2C市场份额,最终却也抵不过淘宝的三年冲击。淘宝的制胜武器是什么?是创新。在支付模式上创新,在服务体制上创新,在应用技术上创新,在宣传策划上创新,等等。其实,易趣败给的是自己,它完全照搬着美国人的思维方式来做中国市场,单从区域互联网市场角度而言,它根本就是在抄袭。它也是败给了淘宝,因为淘宝的创新性,更加符合中国人的思维习惯和消费理念。

  而今天,看似不可超越的我的钢铁等,其核心竞争力,却缺乏再次创新,凤凰涅的决心和勇气。如果,你能从资讯上彻底打败我的钢铁,你就可以完全的打败它。因为一个网站的核心竞争力是其最大的凭借和依靠,可以说,是最强大的,也同样是最虚弱的。如同,战国时。六国联军永远也没有攻下的函谷关一般,若是函谷关失守,虎狼之西秦也将不复存在。

  有位做钢铁网站的朋友问我,为什么我要创新,我Copy大网站上的资讯,照样能收会员费。对,但你的价格绝对要便宜很多很多。同时,你还将面临时刻的知识产权风险。除此之外,对网站特别是对这种行业垂直网站最重要的,是认知度和粘合度。对以后的钢铁网站发展来说,资讯将是辅助,交易才是真正的主导。这交易所需的客户基础,你是不会具备的。我一直认为,基础性信息免费是互联网发展的趋势。

  既然是要做好网站,那就必须创新了。那么,如何创新,怎么创新?值得我们大家一起来探索了。

  梅挺(570360590@qq.com)

  2012年6月9日

电商税来临 新型云主机助您快速转型

 

 

  一、太平洋上的电商回响!

  进入2013年,太平洋两岸两个国情差异大的不能再大的国家几乎同时围绕着“电商税”展开了讨论。互联网商和线下商场两大对垒方争锋相对的在立法层面激烈的博弈。

  暂且不说日后我国是否开展大规模的电商征税模式,单是这则消息就足以使得广大网商如坐针毡。电商税一旦实施,也就意味着互联网商的成本上扬。如若不改变现行策略、开拓渠道,单纯的通过平台网店进行销售将变得愈发困难。

  二、网站空间中的雌雄双股剑!

  面对“电商税”的来袭,自建网站由于其更为自由的拓展性,将为更多的大型企业所青睐!在实际的网站建设中,往往没有太大的问题,但是对于广大电商朋友和中小企业来说,虚拟主机先天不足,仅仅适用于企业展示站和个人网站,而服务器对于不少朋友来说又成本太高。因此,云主机的优势展现出来。相比较与大型虚拟主机来说,云主机能建立更多的站点(同服务器),更能方便拥有多个品牌的企业和网商进行网站推广。

  三、能进能退真正法器——平台云

  云主机建站拥有最强的性价比,但是繁忙的网商朋友或许还需要更好、更便捷的操作平台。目前国内有实力云主机服务商如阿里云、盛大云、八度云等都已拥有自己的新型云主机。其中,平台云系列应运而生,作为国内最快捷的云主机,八度平台云展现了其强大的功能。只要能上网,只要能登陆www.endq.com,就可以即时设置网站后台,真正实现随时随地的网站管理。

  四、无懈可击之建站利器——网站云

  提到八度平台云,自然也要说到另外一款云主机——网站云。为了照顾多众多使用开源程序建站的朋友,网站云可以直接自助安装程序,帮助客户省下很多步骤,方便快捷不是一点点。

  综上所述,我们知道了八度云对于广大网商和中小企业来说意味着什么。在电商税被频繁提起的今天,使用八度云,进行平台网店和自建网站的双股并行将是您开拓渠道、快速转型的不二选择!

浅析奥运会期间怎样做好微博营销

  2012伦敦奥运会已经进行的如火如荼了,奥运会期间各大网、电视媒体都会全程关注最新奥运资讯,尤其是中国健儿们在奥运会上的表现。针对奥运会这样的大事件如何做好微博营销呢?昨天笔者看到一条微博信息:激情奥运季 麦尔管家携手七号仓摄影为奥运加油 转发送话费。

  

 

  其实类似这样的有奖活动屡见不鲜,或许广大网友们都已经很麻木了。当然这样的微博转发不可能每个人都能得到话费或者奖品,但是大家都有占小便宜的心态。况且转发微博还可以为奥运加油,因此基本上都不会拒绝。这样就能达到很好的微博推广效果了,微博的转发量是微博营销中的重要环节。抓住奥运会这个全国网民都关注的事件进行微博营销,其实商家可以不用投入任何资金也能够做好奥运会期间的微博推广,如何操作呢?

  第一:开展微博营销必须先做好基础工作

  首先微博营销需要很多粉丝,当然这些不是僵尸粉。买很多僵尸粉只能满足下自己的虚荣心,没有多大实际意义。粉丝需要自己平时去维护、发展。然后粉丝的类型也不可太随便,例如:你是卖减肥产品的,就应该加入年轻女性多的微群里,或者是减肥相关的微群里。因为在这里才能找到你的潜在客户,最后等到你拥有很多粉丝之后就可以建立自己的微群。就如同QQ群一样,不过先别急着推销自己的产品,微博或者QQ群推广依赖的是网络人脉关系,先和你的客户“套近乎”,等到关系不错了,再推广你的产品。这样即便客户不会立马接受,也不会有太多的反感。以上所说的都是开展微博营销的基础工作。

  第二:关注最新奥运资讯,分享奥运点滴瞬间

  最近大家都比较关注中国对在伦敦奥运会的表现,到现在为止,中国队已获得9金、5银、3铜的好成绩。微博文章要求短小精悍,企业或商家的官方微博可以转发一些奥运期间的趣图,或者感人的奥运瞬间。这些信息从网上都可以找到很多,例如:2008年奥运李宁点燃火炬的过程、刘翔的伤痛退赛、朱启南痛失射击金牌,泪洒赛场。也可以对奥运会发表一些看法,微博信息最好做到图文并茂,话题要能够激起大家评论的欲望。

  第三:利用微博营销,做促销活动

  如上图的麦尔管家携手七号仓摄影为奥运加油 转发送话费的活动,商家或企业的目的还是推广自己的产品或提高自己的知名度,七号仓摄影应该是一家合肥摄影工作室。那么就可以发布这样的促销活动:奥运会期间,拍婚纱照可享受八折优惠,或者赠送会员卡什么的。微博营销可以借助于一些炒作手段,提高活动的知名度。奥运会对于运动员来说是一次十分难得的机遇,同样对于站长或企业也是一次开展网络营销的机遇。

怎样搞好新站的前期任务

  千里之行始于足下,做好开头工作,以后才能顺心如意。对于刚进入站长行业的同胞们来说,下面我介绍下怎么做好前期工作。至于高手完全可以飘过,只针对新人来说,个人观点,欢迎交流。

  第一步自然是定位,简单说就是做什么类型的,确立了这个大纲才能写好下一步的文章。不要随大流,也不要只跟着自己感觉走,需要好好做下市场调查,什么类型比较符合自己去做。确立好这个就是第一步。

  第二步则是选择一个好点的域名。定位好了就可以选择域名。域名也是一个比较专业性的东西,好记简短的域名绝对是很重要的。尽量符合关键词的描述,如果被抢那就用一些数字字母组合一下。比较容易记的字母和有好兆头的数字都可以考虑,还有双拼等。还有就是尽量符合国内拼音习惯,英文名就不要过多考虑。也不要一味考虑便宜就拿下,以后续费年年高就更麻烦。找个信誉度高,服务态度好的服务商是很关键的,可以问下朋友。

  第三步是主机空间问题。搞好域名,开始挑选空间,这个道理和域名类似。有很多需要考虑地方,需要货比三家。先着重考虑的是空间的稳定性、访问速度这些硬性指标,这些方面一定要过关的。先计算下网站初期大约需要多大容量的空间,以及对于访问用户数量的承受能力,然后好好挑选一下服务商。过于昂贵的就算了,这里说那些品牌知名度高的,还有就是过于便宜的也拉到,服务肯定不怎么样。当你钱付了之后,出了问题就百般推诿,耽误你的网站发展。看看服务商提供服务的其他网站,然后考察一下,通过对比就知道情况到底如何。

  最后一步是网站程度设计。这个选择很简单,网上很多免费程度代码等。虽说免费程序不是很可靠,但是用户基础很广的你可以放心的。比如说dz这些程序,完全可以放心,服务也是良好的。假如你有时间,可以自己学习一下开源方面知识,很多优秀的免费开源程序都是相当不错的。

http://guixi.kvov.com.cn/jzxx5552.html

朗讯的创造力,科技的原动力。出自:朗讯
很多时候,当我们把自身变得更优秀时,那些困扰你的问题自然而然就解决了,所以,不要把情绪集中在那些无用又暂时无法解决的事情上,把心思集中在如何把自身变得更优秀的角度上,把眼光放长一点,你强大了,一切随之改变。
没有加倍的勤奋,就既没有才能,也没有天才。——门捷列夫
您好!我从XX年进入公司从事收银工作以来,一直都很开心,我也很喜欢收银这份工作,但是因为一些个人原因,我需要重新选择自己的未来,考虑再三后,我选择从事别的工作。希望公司能够早日找到合适的人接替收银工作,我希望能在今年10月前正式辞职,希望公司能够给予理解,不过请公司放心,在我还没有离开岗位前,我还是会做好我分内的工作,尽我应尽的职责。祝愿公司开创更美好的未来!望领导批准我的申请,并协助办理相关离职手续,谢谢!此致敬礼辞职人:xx
你的项链将你的衣服衬衫显的很华贵!